“国潮”消费为何持续升温

伴随着消费者尤其是年轻一代对国货的逐渐认可，追求国潮的社会审美时尚正在悄然兴起那么，到底什么是国潮为什么会产生并蓬勃发展「国潮」热如何引领社会审美时尚的改变

爱国主义和文化归属的表达

你没有衣服吗童袍，汉服爱好者喜欢互称童袍在媒体工作的维京就是同炮中的一员，她还有另一个身份——汉服春晚的策划人

汉服春晚是汉服圈大型网络晚会，已经举办了12届2010年，汉服对很多人来说还是一个陌生的词一群汉服爱好者通过交流和碰撞，决定让世界各地的汉服爱好者参与到晚会中来年底，各地汉服社团通过汉舞，雅乐，戏曲等形式，开始网上聚会现在同袍同志越来越多了2022晚会直播期间，吸引了30万人观看

在维京看来，汉服春晚是同袍全面参与和传播汉服文化的平台为了筹备晚会，工作人员有四五十人，投稿人近千人有老师，戏剧研究者，大学生等，都是因为喜欢汉服，利用业余时间聚在一起准备了几个月

我们希望把汉服的美以流行文化的形式表现出来，汉服春晚就是一个机会维京说，服装是社会文化的重要标志，汉服文化体现了年轻人的生活态度和尊重传统与现代的审美精神

韩的服装从小潮流到逐渐被更多人接受的过程，是国潮流行的一个缩影什么是「国潮」大多数专家认为，潮指的是一种时尚潮流和审美趋势，是人们对某种东西的热爱而形成的一种时尚现在的国潮是指以时尚潮流为载体，将中华优秀传统文化与现代生活方式相融合的一种时尚风格

首先，它是一种消费趋势众多老字号和新品牌通过对中国传统文化的创新挖掘和再创造，逐渐形成了贴近生活，能引起大众共鸣的独特时尚消费潮流中国社科院今年5月发布的报告显示，90%的消费者看好国产品牌的未来发展国际咨询公司麦肯锡发布的消费者调查报告显示，中国企业正在努力提升产品的质量，性能和价值，近三分之一的消费者会选择中国品牌的高端产品

其次，它促进了新的审美时尚的形成无论是购买，晾晒，使用国货，还是穿汉服，听民乐，看古装影视剧，逛红点，还是国宝节目，唯一的绿舞，北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时，闭幕式折柳送爱的场景等等，消费，文化演艺等领域的这些流行趋势，很大程度上反映了海外民众的审美时尚和文化态度正在发生变化:从业者从追求海外时尚潮流和设计理念，逐渐转向青睐彰显中国优秀传统文化和审美理念的文化符号和设计理念，越来越乐于尝试，善于创新，敢于表达，消费者不仅认同中国文化的品牌形象和国势消费品，而且在生活态度和审美情趣上努力寻找与中国文化精神的契合点，表现出高度的文化自信

清华大学胡郁教授认为，国潮融合了中国文化符号，中国审美精神，传统技艺，制造业和文化产业，它的流行是爱国主义和文化归属感的体现。

反映了社会审美模式的变化

油纸伞，采用古法劈制，水煮，烘干，刷洗，结合现代工艺，创新开发非遗技术并销往海外，3D曲面陶瓷外壳手机机身经过数十道工序数百小时反复煅烧打磨...伴随着年轻人对国潮的青睐，许多新老品牌开始从中国优秀传统文化宝库中寻找设计灵感。

那么，为什么最近几年来会爆发国潮并逐渐形成趋势呢。

"这些年来，我们的审美方法和趋势一直在变化"中国人民大学文化创意产业研究所所长金认为，这首先得益于改革开放我们刚打开国门的时候，人们认为外面的一切都是时尚的伴随着时代的发展，文化建设的不断加强，很多人通过文化教育，现实的了解和中西比较，提高了自己的辨别能力和对中华优秀传统文化的认同与此同时，产业链的生产方式，声光电结合等现代技术，直播，网络名人等新型传播方式也助推了国潮的兴起

当一种审美取向的倾向形成时，人的审美素养也在变化西方的美学曾经是很多人追随的潮流，现在逐渐作为文明互鉴的对象而存在，这是一个非常显著的变化金蒲元说道

其次，社会审美的变化促进了设计观念的更新时尚是消费时代的重要特征最近几年来，一些流行的国潮设计往往超越传统符号元素的简单拼接，深入到中国美学和传统文化的核心，积极融入中国美学的取法自然，追求意境等理念，创造性地将物体在形状，意义，环境等不同层面的功能，视觉形象，空间结构等结合起来，表达不断变化的社会审美和时代新趋势

专家认为，伴随着时代的发展进步，人们的生活蒸蒸日上，开始追求审美表达的丰富性，比如通过物来传达精神旨趣和审美态度从这个意义上说，国潮的设计贯穿了当今国人的文化精神，审美风格和时代气象

此外，年轻一代，尤其是Z世代，表现出强烈的自信和文化自信从出生时间来看，Z世代指的是1995年至2009年出生的年轻人他们从小接触互联网，成长在中华民族复兴和中国经济腾飞的大背景下他们不仅开阔了视野，对新事物有了更高的接受度，也有了仰望世界的自信和更强的文化自信在消费心态上，不盲从国外品牌，愿意接受本土品牌，以本土品牌为荣，愿意通过社交媒体等分享自己的审美喜好新华网最近几天发布的一份报告显示，Z世代贡献了全行业国潮品牌74%的消费据网购社区平台Get Things APP统计，2020年，年轻用户对郭超商品的消费较上一年增长了10倍以上

让国潮更深入地融入公共生活。

这个美妆太酷了，自拍效果真的很像敦煌壁画里的人物陈辰是一名大学生，他是一名优秀的摄影师最近她在一个自拍APP上体验了七夕敦煌的妆容，觉得很满意

用现代科技支撑优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，是‘国潮’发展的重要趋势金认为，目前，人工智能，虚拟现实，增强现实，元宇宙等新技术全面介入文化内容的创作，生产，传播和消费他建议利用好新技术，打造场景化，沉浸化，体验化的国潮文化新模式，让人们高度参与其中，沉浸其中，国潮的设计要具象，生活化，故事化，设计思路和文化内涵要贴近和融入人们的日常生活，通过社区建设，借助新的电子商务平台推出多样化的新产品，了解年轻一代的需求和意见，从而提高产品和服务的质量

从本质上来说，全民健身是对传统文化的重塑和传播，这一现象为推动传统文化的发展带来了重要启示华东政法大学马克思主义学院教授赵庆思认为，要注重文化的时代性，大众性和国际性，深入挖掘中国审美精神和气质，通过丰富多彩的时尚形式展现中华优秀传统文化的精神内涵，展现新时代文化的精神气象

在汉服春晚和自制节目中把汉服作为一种美的形式展现出来，是维京的想法她认为，只有找到现代生活中的接入点，并将其深度融入大众生活，才能让汉服更好地被时代接受，让越来越多的国潮更加流行，时尚