口腔护理更精致了？专家：正在“美妆化”

本月，华熙生物旗下口腔护理品牌WO上线玻尿酸屏障漱口水，玻尿酸光感莹润焕白牙贴等新品业内人士指出，已在美妆领域占据一席之地的玻尿酸巨头，开始发力口腔护理赛道，一定程度上体现了口腔护理市场的美妆化趋势

口腔护理市场大 新老品牌角逐

CBNData《健康生活消费趋势报告》显示，72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度， 67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值某种程度上，用于美白牙齿，清新口气的口腔护理产品，更像是一种美妆产品，尤其是可以和口红一起放进包里的便携漱口水，口腔喷雾等产品

我们的目标是，没有蛀牙！当这句广告词还在记忆里回响时，高露洁—棕榄公司旗下新口腔护理品牌Co. by Colgate已不再局限于对没有蛀牙的追求，推出牙齿美白棒，漱口泡沫，牙膏片等让牙齿更美的产品，鼓励Z世代去表达自己，这与美妆品牌的理念不谋而合。

口腔护理产品走入更多场景

因为高颜值，高功效，高便携度，高性价比，口腔护理产品也逐步从洗漱台走向聚会，办公等更多元化的场合出门前我会在包里放一些口腔爆珠，自己用，也分给朋友同事用95后女生酷拉笑称这是自己的好人缘秘诀因为有随身携带，分享的需求，她会选择包装清新的果味香型便携漱口水，如元气白桃，多肉葡萄，满杯红柚等口味都比较受欢迎00后女生微微则表示，她偏爱与樱桃小丸子，罗小黑等知名ip 联名的口腔护理产品，因为更能与同龄人打开话题

可以看到，在口腔护理赛道，成熟品牌在尝试年轻化，新锐品牌在追求新上加新，力图以更多新鲜玩法赋予品牌更长久的生命力但有专家指出，伴随着赛道拥挤，跟风和求新无法长久与年轻消费者建立链接，而应沉下心思考自己的核心竞争力和差异化优势是什么

近日，京东发布了2021年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书，报告显示，京东口腔护理品类用户规模连续三年实现高速增长。在过去618年的促销活动中，数据显示京东超市营养口腔护理营业额同比增长21倍，口气清新喷雾营业额同比增长50倍一年来，牙膏的营业额同比增长了300%，精细的口腔护理受到了消费者的追捧。