户外热拉动新消费

"露营热正在中国城市居民中兴起."英国《金融时报》6月20日刊文称，疫情之下，那些习惯了国际旅行的城市居民纷纷前往原野，从而催生了蓬勃发展的豪华露营和户外运动产业"时尚品牌，运动品牌和户外装备零售商抓住了当前的户外休闲潮流."上海一家咨询公司的总监Steffi Noel说

"中国消费者在购物节期间购买大量科技产品和露营装备."新加坡《商业时报》6月20日刊文称，中国电商平台表示，在今年6.18购物节期间，高端家电和露营装备是最受中国消费者追捧的商品之一不少电商平台也表示，在户外活动日益普及，尤其是城市居民的普及带动下，露营装备和户外装备的销量也在激增

最近几年来，以精致露营，户外运动，亲子游乐为代表的户外休闲业务热度一直居高不下在疫情防控常态化的背景下，户外休闲运动热潮逐渐形成了以停留时间短，频率高，关注度高，玩法多为特征的迷你假期趋势这种以国内休闲为主体，联动国际户外消费潮流，刺激国内外休闲装备供给，具有持续升级特征的新型消费，显示了中国居民消费的巨大潜在动能

户外热的背后，是户外文化的长期潜伏增长，户外爱好者的不断增加，供给侧的长期持续投入，媒体的积极培育这些积累形成一种特殊的化学反应，给大众带来一种自由，随性，绿色的生活状态，从而一炮而红

室外热度体现了消费行业复苏发展的新动能首先，室外热反映了强烈的市场需求休闲方式的改变，说明市场有寻求更新，更美好，更好的生活方式的需求，能够引发热潮户外热的背后是消费者能力，设备，习惯的塑造和升级，以及产业资源和能力的重新调整这些变化将赋予旅游和生活服务业新的内涵和活力其次，室外热展现了绿水青山转化为金山银山的现实路径户外休闲将每一处可接触的好山好水好风景都转化为消费场景，是清澈的水和葱郁的山是无价的资产的现实写照第三，室外高温带来更高频率的消费模式户外休闲的频率远高于传统的旅游度假，必然要求更有效的资源组织，更多元化的营销运营，与家庭更紧密的联系，必然会沉淀更多的宝贵资源，产生更多的运营和投资价值第四，室外热形成更紧密的上下游产业链互动关系户外休闲对装备的销售有很强的拉动作用，给户外装备厂商带来了很大的发展机遇上下游产业更加紧密的结合在一起，形成了产业的新生态关系第五，形成更深的线上线下连接关系线下活动快速，瞬间转化为线上营销的种草内容，带来更多流量，进而带动线下进一步消费线上线下的消费内容在这个过程中是螺旋式上升的第六，形成更强大的内容生成能力各种各样的新活动，如野餐，户外运动，家庭活动，文化集市，文化表演等从户外休闲平台上纷纷涌现，形成了巨大的拓展空间

当然，户外休闲行业也面临着诸多挑战首先，卫生，安全，供水，垃圾处理，污水处理，防疫，消防，应急救援，接待等方面存在诸多问题，尤其是自发的户外休闲点隐患多，其次，产品深度不足，内容供给趋于扁平化，同质化，深度引导能力不足，三是供给碎片化，专业化不足

推动户外休闲更好发展，一是需要深入研究户外热带来的新产业逻辑，判断其高质量发展的内涵和外延，深化产业和公共服务，二是及时出台和实施行业标准，快速提升行业专业运营能力和综合管理能力，减少环境影响，实现可持续发展，第三，加快开发高层次的户外休闲产品，形成一批在国内外有影响力的户外休闲目的地和城市，推动形成专业化，数字化的服务平台，引领产业发展。