化妆品销售额创8年最大增幅大力促销成增长“密钥”

日前，国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。

不久前，国家药监局发布《化妆品生产质量管理规范》，对产品生产进行全过程监管，对于化妆品生产设备和生产环境提出较高要求，提高了新品牌进入的门槛。

万联证券研究所大消费组首席分析师陈雯接受《证券日报》记者采访时表示，在疫情影响以及监管趋严等因素的影响下，化妆品零售总额逆势增长，主要与消费群体持续扩容以及消费频次不断增加有关中长期来看，化妆品渗透率及消费频次的提升仍有空间，两者将继续驱动市场持续向好

行业增长密钥

2021年3月份至6月份，化妆品类零售总额每月同比增幅分别为42.50%，17.80%，14.60%，13.50%，均跑赢社会零售总额增幅，虽然从7月份开始增幅下滑，甚至8月份出现零增长，但10月份起，化妆品类零售总额同比增幅再次领先于社零增幅。加拿大统计局9月15日公布的数据显示，该国今年8月份消费者物价指数(CPI)同比增长1%，达到2003年3月以来的最大增幅。

值得注意的是，2021年内化妆品零售总额共有7个月单月超300亿元，11月份更是创下全年高峰，达571亿元，比最低值高出332亿元。。

陈雯告诉记者:这首先基于化妆品消费群体持续扩容，相关产品迅速渗透于精致的年轻一代中，出现‘低龄化’‘男性消费’等趋势，二是从消费频次来看，国人使用化妆品的频次不断提升，消费逐渐由可选变为必选，年轻人对于颜值外表的重视推动化妆品消费快速增长。

化妆品行业分析师李静怡认为，这些月份几乎都出现在各种大促前后:三八妇女节618双11双12，促销活动已成为促进化妆品行业业绩增长的重要推动力。

数据显示，得益于2021年的第一个大促节点，2021年3月份化妆品零售总额同比增长42.5%，创2021年内最大增幅。

集合店成功突围

渠道方面，由于疫情，直播行业在过去两年快速发展，化妆品行业也从中获益不过，根据国元证券发布的数据，2021年淘系化妆品成交额为2543.18亿元，同比下降8.72%

对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉《证券日报》记者:淘系化妆品下滑，跟整个淘系电商的流量下滑不无关系分流主要体现在以下几个方面:一是受快抖两大短视频平台的直播电商影响，二是疫情让很多依靠社交的平台也崛起了，部分商品通过社交媒体进行销售，三是化妆品集合店崛起，给年轻消费者提供了更多购物场所选择

艾媒数据显示，2020年中国化妆品集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%2021年有望提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元

和麦贺达集团副总裁田黎明认为，化妆品线上渠道和线下渠道的占比或将趋于稳定其中线上已经逐渐饱和，进入存量争夺阶段，接下来很难再出现爆发，但也不必担心溃退

如今，消费者十分看重化妆品功效成分艾媒咨询数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要因素

近两年，玻尿酸三巨头之一华熙生物的功能性护肤产品迎来爆发性增长2020年该子产品营收13.46亿元，同比增长112.30%，占公司总营业收入比例首次超过50%，达51.13%而2017年至2019年，华熙生物功能性护肤产品营业收入分别仅为0.95亿元，2.90亿元，6.34亿元

陈雯认为，我国功能性护肤品市场高速成长的原因在于，从需求端来看，受环境变化，压力增加以及皮肤护理不当等因素影响，国人敏感肌群体不断增加，目前我国女性敏感肌群体占比达1/3，同时，在社媒平台的宣传教育下，国人敏感肌护理意识逐渐增强，从供给端来看，品牌，研发，渠道和营销为该行业筑起了壁垒，使得功能性护肤品市场集中度较高，以‘皮肤学级护肤品’子赛道为例，业务规模排名前三和前五的品牌，市场占有率分别达到47.4%，61.7%伴随着化妆品行业监管趋严，具备研发，渠道，营销，品牌等优势的头部企业有望强者恒强