国货品牌高质量发展华熙生物提交科技赋能答卷

日前，中国迎来第六个品牌日在全球经济中，越来越多的中国品牌进入了与国际大品牌竞争的阶段，中国品牌正在成为新的世界语言，如互联网领域的腾讯，计算机和通信领域的华为，生物技术领域的华西生物，食品饮料领域的茅台，短视频领域的抖音等在世界品牌实验室发布的2021年世界品牌500强榜单中，有44个中国品牌入选，而在中国品牌日刚设立的2017年，只有37个中国品牌入围世界品牌500强榜单中国品牌正在稳步而有力地崛起

国家培育，市场开发，

实力出圈的品牌成为发展样本。

今年4月，工信部决定在食品，家电，化妆品，服装，家纺，电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，打造200个百亿规模的知名品牌，可见国家对国产品牌发展的高度重视。

而引领国货崛起的领头雁，正在成为国产品牌和企业学习和借鉴的样本华熙生物作为生物科技企业，以科技赋能，打造功能性护肤品故宫口红自2018年大热以来，备受关注，成绩不俗

在化妆品领域，华熙生物明显区别于传统的大日化企业，是国内第一波提出功能性护肤品概念的企业而且华熙生物的功能性护肤品都是以生物活性材料为基础，按照医学的标准和逻辑开发的如今已经塑造了包括润百颜，Quadi，Mibel，BM Myoactive等在内的多个功能性护肤品品牌，业务连续三年实现100%以上的增长其中润百颜已经实现年营收超10亿元，夸迪以9.7亿元紧随其后

华西生物曾表示，功能性护肤品业务的快速发展既有外部因素，也有内部因素。

对外，近几年中国人均GDP达到1万美元，对于以护肤品为主的整个消费型领域来说，是一个从成熟阶段走向爆发阶段的有利节点对于目前的主要消费群体，Z世代人并不迷恋国际大牌更重要的是，他们上网去发掘自己认为值得信赖的信息，去尝试更多自己认为可以解决自己问题的产品这是消费者的区别，也是国产护肤品崛起的重要优势

对内，华西生物植根于核心竞争力，即生物技术和生物材料，进行护肤原理的基础研究它要求渗透产品质量和功效，注重解决功能需求，强调健康和安全通过洞察和挖掘消费者需求，华熙生物不断拓展功能性护肤品的深度和广度同时与知名科研院所，三甲医院合作建设项目，以强大的产品赢得消费者心智，获得市场认可

在品牌布局上，华熙生物并没有跟随传统大品牌的潮流，按照高，中，低端消费水平进行定位，而是基于消费者的实际护肤需求，进行差异化的多品牌布局比如深耕玻尿酸护肤技术的保湿美颜，专注于HA+X的智能配方，定位Quadi，冻龄抗老化，围绕核心技术CT50科学复配，BM肌活专注于测肤定制活性成分和靶向输送控制技术的二维R&D路线，米贝儿是为肌肉敏感的人开发的

化妆品是伴随着国货崛起的代表性行业，其中功能性护肤品市场被普遍看好，成为护肤消费新趋势据欧睿统计，过去一年，中国功能性护肤品市场容量约为250.6亿元人民币2016—2021年，功能性护肤品市场年复合增长率达到32.5%左右，远高于化妆品行业整体增速中国功能性护肤品市场正进入黄金发展期，预计未来将继续保持高速增长

在国内化妆品产品快速崛起的时期，为了规范行业健康发展，国家在政策管控上越来越严格2021年以来，《化妆品监督管理条例》，《化妆品生产质量管理规范》等多部新法律法规的颁布实施，使行业回归到基于产品力的良性竞争，为华西生物等具有核心科技实力的企业创造了有序，充分的公平竞争环境，这对行业整体发展也是重大利好

品牌升级与国货发展

成为消费者心目中的不一样的烟花。

最近几年来，国内消费领域出现了换人的趋势，注重性价比又不浪费钱成为年轻人的消费宗旨低价购买与国际大牌产品功效相当的产品，是他们的替代对象可是最近一个新的消费趋势凸显出来，消费者从平置换悄然加入到寻找贵置换的行列据小红书统计，2021年5月以后，贵置换的搜索突然攀升，年轻人拥抱贵置换的趋势出现

业内人士表示，所谓的贵更换其实是消费升级的一种表现，表达了人们对美好生活的追求消费者寻求贵的更换，说明在他们心目中，原商品有一些可以改进的缺点据DT财经《2021年青年消费调查报告》显示，与支付大品牌溢价相比，年轻人更关注代表消费升级的商品特性，愿意接受商品溢价以提升体验

面对等置换还是贵置换的消费趋势国产品牌何去何从如何满足新的消费需求

华西生物曾表示，国货不能代替国际大牌的枷锁，而应该做出真正符合消费者需求的产品与很多做终端消费品的企业不同，华西生物不以所谓的平置换，贵置换的逻辑来设计产品和定位品牌

华西生物基于20多年的两学积累，从生物活性物质入手，深挖技术和原料仅玻尿酸就有200多个品种和规格从微生物发酵，应用机理，合成生物学，交联技术，配方技术，中试转化六大R&D平台出发，华西生物持有数十种生物活性物质其功能性护肤品主要采用自主研发的生物活性物质，包括γ—氨基丁酸，可待因，聚谷氨酸，麦角硫因等，化妆品原料有100多个SKU

可见，华熙生物的不断创新为功能性护肤品提供了强大的原料支持，防止国外在上游原料端卡住同时也让中国消费者体验到护肤功效的不断升级

比如纳米HA，通过专利技术酶消化法获得的小分子透明质酸产品，可以渗透到皮肤真皮层发挥功效，通过交联技术获得的Hyacross透明质酸弹性体，可以隔离外界对皮肤的伤害，半包埋结构的乙酰化透明质酸亲水亲油，能加倍保湿，提高皮肤弹性...这些都是具有行业领先水平的新原料，是用技术改变透明质酸的分子大小和结构而创新开发的此外，通过不同的配方打造不同的效果，华熙生物的INFIHA玻尿酸技术将玻尿酸的护肤功效从保湿扩展到修复和抗衰老伴随着对生物技术的深入研究，华西生物将在未来开发更多新的生物材料供消费

华西生物2021年年报显示，公司正在积极布局前沿技术——合成生物学，这是引领全球发展产业变革的颠覆性技术之一合成生物技术将极大地丰富新的原料类型，提高原料的生产效率欧莱雅等国际巨头也纷纷进入市场，华西生物是国内最早开始合成生物学研发的公司之一

此外，2021年，伴随着国家卫健委批准使用透明质酸钠作为常见食品原料，华西生物正式进军食品行业，以生物技术赋能开发功能食品，推出了水肌泉，黑零，无望角等多个功能食品品牌这不仅将填补国内透明质酸食品的市场空白，还将促进透明质酸等有益于生命健康的生物活性物质进一步造福大众，为满足人们对美好生活的需求提供新的选择

国内品牌与国际大品牌竞争。

调查显示，80%的大学生愿意支持国产产品。

有营销专家曾说:劳力士卖的不是手表，而是舒适的感觉和自信，麦肯锡卖的不是数据，而是权威和专业这就是品牌的力量的确，国际大品牌在品牌建设上有上百年的积累，形成了品牌占领的先发优势但伴随着中国企业在科技方面的发展，很多国产品牌已经具备了与国际大品牌竞争的能力

曾经火爆断货的故宫口红，源于华西生物对国货理念和价值取向的重视它用科技提升了国内产品的品质，产品作为文化载体引起了消费者的共鸣，从而引领了消费潮流，树立了品牌价值现在，我们看到润百颜的空管回收颜值银行，关注乡村美育等公益活动，也得到了大量消费者的共鸣这些都是因为消费者对国货认知的改变，文化自信的增强从国产品牌到民族品牌乃至大国品牌的趋势逐渐上升

《中国青年报》最近的一项调查显示，近八成大学生愿意支持国货对于很多年轻人来说，希望国货不仅在中国得到认可，更能代表中国的精神力量在问答平台上，一个备受好评的回答点出了年轻人爱上国货的真正原因:我此刻愿意支持国货，这既是我的理性选择，也是我的情感表达