康复新品牌斩获佳绩，好医生获第十四届广告主金远奖

日前，第十四届广告主峰会暨金元奖颁奖盛典在北京现场举行，众多营销传播领域的专家和代表与品牌商共同参与线上活动经过200多位专家客观公正的评审，好医生集团从2000多份申报材料中脱颖而出，好医生爱胃健康公益活动荣获社会营销金奖这是好大夫在营销传播领域获得的第一个专业奖项，也是中医药企业品牌营销的一次破局秀

金元奖是中国营销传播领域的专业奖项，已经走过了十四个年头该奖项秉承了戛纳，莫比，纽约，克里奥尔，伦敦等全球五大广告大奖的先进理念，与艾菲奖的现实诉求相融合，完全与国际接轨，也符合当地实际作为备受业界关注的营销传播领域的专业奖项，本次金元奖以新形势，新营销为主题，与好大夫康复新液的品牌创新思路高度一致:改变是发展趋势，要用改变来应对疫情时代，医疗改革，行业转型，消费升级，将医药企业带入了复杂多变的营销环境在这样的情况下，如何创新营销思路，实现多维度突破，成为行业难题我们处在一个充满挑战和希望的时代不停歇，未来可期为此，好医生复原新液品牌打造专属IP——伤口修复医生康肖鑫，将品牌从过去的人与消费者的对话，变为品牌与消费者的直接对话，从流量到人，再到品牌好医生品牌管理中心相关工作人员介绍

初心如炬，使命如石，我们只做有温度的事情。

速度和温度成为好大夫品牌营销健康发展的两个维度多年来，好大夫致力于向大众普及健康知识，将做一个好人，做一副好药的文化基因融入日常生活为提高胃病预防意识，降低胃病发生概率，好医生连续五年举办了关爱特殊职业人群胃部健康——多一些理解，胃龄测试，传递陌生人的温暖——温暖售货箱，监测幽门螺杆菌进社区系列公益活动...好医生新恢复液品牌的每一步，都镌刻着守护大众的温暖印记2021年，好大夫爱胃健康系列公益活动围绕爱，从吃开始展开，倡导每个人都要保持对吃的认真态度，在忙碌的生活中关注每一餐，不要因为忙碌的工作生活而忽视了自己的肠胃健康，吃好，照顾好自己的胃，保护好自己和家人的健康

在公益活动中，好大夫们还打破了原有的传统线下模式，同步升级线上，将艾薇科学与新媒体平台结合互动，广度与深度并重，多元化，多层次地触达不同受众爱胃创意食谱和街头采访视频在微博同步发布，联合25个品牌扩大榜单，打造#决定吃什么有多难#和#爱胃爱健康#等微博话题，对网友进行创意科普

这也是一个好医生深挖与观众高度相关的潜力的场景结合IP，他将每个知识点可视化，将繁琐的讲解平铺成一个个生动的故事视频的形式可以积极的激发人们的兴趣，在社交媒体上更好的传播影响一个人等于影响一群人好医生用温度打造了爱胃公益圈

知道自己学到了什么，思考自己将何去何从，与消费者达成共识，是我们的目标。

数字化时代，品牌的生命力和价值成为引领企业发展的关键因素创造，发现和刺激需求是营销传播的职责

提升品牌影响力，与消费者达成共识，始终是我们的核心目标据介绍，康作为品牌的一个IP形象，是品牌价值的情感化翻译瓶身腰部KFX的能量环，代表品牌内核的修复，而医生帽和眼镜则希望向消费者传达一种稳重可靠的性格

好医生集团也让康尽可能的参与到所有外部的品牌营销中，不是作为单一的图标，而是作为营销场景中的一个角色2021年10月，康在品牌公益活动中担起爱胃，爱健康的重要角色活动全程，他带动爱胃，爱健康在成都街头进行了一场视觉公益由于康肖鑫的帮助，我们今年的活动也吸引了更多年轻消费者的关注

好医生要和年轻人对话，走上街头，走进真实的公共生活场景，唤醒公众的认同通过街头采访穿插关于爱胃的问答，进行了一场关于吃的对话近八成年轻人认同吃什么都难，想好饭都难，想好饭更难的现象存在同时，对如何感染幽门螺旋杆菌等胃病有误解的人也占了三分之二在接受调查后，康还立即向参与者发送了一个爱胃礼盒，这一切都与爱胃有关，并且是独一无二的

比如这次的‘胃病去死’，我们是希望大家感受到新复原液对‘胃病’的零容忍态度，但不是那种说教式的传播，所以用康的嘴，用一个谐音梗来轻描淡写的表达让IP经历，有更多的故事

不停歇，未来可期，为公共卫生事业做贡献！

数字经济时代，企业，品牌，营销相辅相成，相互依存，相互促进好大夫品牌的成长催生了康，康也在一定程度上升华了好大夫的品牌，让好大夫的品牌魅力变得更加广阔

此次好医生集团获得金奖，是业内人士对好医生品牌营销传播的高度认可也是好大夫不断推进营销场景化，内容化，数字化，多元化的新起点未来，以康肖鑫为连接点，好大夫将跨越传统壁垒，打破创新边界，在公共健康相关的各个领域进行探索，通过不断更新品牌价值和体验，与更多目标消费群体达成对话和共鸣，展现更多中医药品牌的风采